捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

近日，白象方便面因(yīn)“多半(bàn)袋面”系列产品包装(chǎnpǐnbāozhuāng)上的“多半”为注册商标(zhùcèshāngbiāo)一事，引发争议，多个相关话题登上热搜。有网友发布图片称(chēng)康师傅、今麦郎等也有相关商品，同样被(bèi)质疑玩文字游戏。康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商平台(píngtái)销售的“多半袋面” 网络截图 南开大学法学院副教授朱冬(zhūdōng)认为，这类问题主要出(chū)在(zài)商标使用上，建议相关部门定期出台相关指引加以规范。多名受访律师认为，这类“诱导商标”不仅可能对消费者产生(chǎnshēng)误导，也可能影响其他商家的正常经营，但在实际审查中存在一定困难。 被质疑玩文字游戏(wénzìyóuxì)、诱导消费者 近日，白象方便面被消费者(xiāofèizhě)指出，“多半袋面”系列产品包装上显示(xiǎnshì)“多半”是(shì)注册商标。客服称，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品(shāngpǐn)克重以包装上标注为准。事情很快引发热议，登上多平台热搜榜单，被质疑玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象食品(shípǐn)股份有限公司发布声明称，目前公司在售的“多半(duōbàn)”产品(chǎnpǐn)，是(shì)基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分(qūfēn)，便于消费者选购。 但记者在多个电商平台以“白象(báixiàng)方便面”搜索发现，多款未标识“多半”、大袋的白象品牌方便面，面饼质量也都(dōu)在100克以上。 ▲白象曾经注册的部分(bùfèn)商标 据天眼查 天眼查数据显示，白象(báixiàng)在2018年至2021年之间注册了包括(bāokuò)多半、白象多半、多半袋、多半桶、多半袋二代(èrdài)等十余个商标，目前两个造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态(zhuàngtài)。 康师傅曾申请“一倍(yíbèi)半” 还有零食企业注册“一大袋(dài)” 白象方便面“多半”商标引发争议后，有网友发布了多张照片称，康师傅、今麦郎等也有类似商标。电商平台(píngtái)搜索发现，确实存在今麦郎一袋(yīdài)半、康师傅一倍半等(bànděng)方便面在售。天眼查信息显示，康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前均(jūn)处于无效状态；今麦郎实业(shíyè)有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半(dàibàn)”“袋半”等商标。 ▲今麦郎注册的(de)部分商标 据天眼查 类似可能引发文字(wénzì)擦边球的(de)商标争议并不少见，特别是显示商品重量、数量等方面。记者在中国商标网以“多半”搜索发现，能看到(kàndào)有装饰材料公司注册多半米、多半方商标，餐饮公司注册多半两(liǎng)商标，酒类公司注册多半斤(bànjīn)、多半碗(bànwǎn)、多半两商标，调料公司注册多半包等。另外还有零食企业注册“一大袋”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来，多个商标引发关注，如注册了“壹号土”商标的(de)商家(shāngjiā)售卖壹号土猪等。另外引发关注的，还有“一品(yīpǐn)牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋、“树上熟”水果、“供港”牛奶、“0蔗糖”饮料等。 商标在(zài)使用上需要加强监管 河南(hénán)泽槿律师事务所主任付建认为，商标(shāngbiāo)法规定带有(dàiyǒu)欺骗性、容易使(shǐ)公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让公众认为商品分量比普通款多一半，可能涉嫌违反了此条规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量(shùliàng)及其他特点的标志不得作为商标注册。像(xiàng)“多半”“壹号土(tǔ)”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法规定，广告不得含有(hányǒu)虚假或(huò)引人误解的内容。若企业在包装或宣传中，利用这些商标故意误导消费者，如白象“多半袋”面搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者认为分量大幅增加，也(yě)涉嫌违反广告法的真实性原则(yuánzé)。 ▲今麦郎在电商平台销售的“1桶(tǒng)半”方便面 网络截图 付建认为，根据消费者权益保护法，消费者享有知情权，商家(shāngjiā)有义务向消费者提供商品(shāngpǐn)或服务的真实、全面信息(xìnxī)。而且这些商品故意将包装上的商标与产品特性联系，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以(kěyǐ)主张赔偿。 长期专注于知识产权(zhīshíchǎnquán)领域的君合律师事务所律师徐皓月告诉红星新闻记者，虽然商标法有明确规定，但(dàn)目前这些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在明显问题，而是(érshì)在使用中通过与其他文字结合产生误导(wùdǎo)，这种现象(xiànxiàng)在食品、化妆品等行业较为常见。在实际审查中，只能根据商品类(lèi)别和使用场景等具体情况来具体判断，存在一定审查困难。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效宣告(xuāngào)。 徐皓月认为，这类诱导性商标除了对消费者产生(chǎnshēng)误导，还可能(kěnéng)会(huì)影响正常生产经营活动。比如注册了“一袋半”的商家，可能会去主张没有相关商标但真的推出了大面饼产品(chǎnpǐn)并在包装上加以标识的商家侵权，从而影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院副教授朱冬认为，这类(lèi)商标争议的出现，问题主要还是在商标的规范(guīfàn)使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要在后续审查发现违规使用后进行处罚或者宣告无效(xuāngàowúxiào)。这些诱导商品在使用中(zhōng)也会面临违反广告法、消费者权益保护法的风险。 朱冬提到，要解决(jiějué)这类问题，一方面要从法律上明确(míngquè)秉持诚信原则这一导向(dǎoxiàng)，树立一个基本(jīběn)原则；在出现问题后及时进行处理，对后续法院判决和商标申请提供指引。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例和行为指引，对所有行为人进行引导。 红星新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘亚洲 付垚 编辑 郭庄 责编 魏(wèi)孔明 （下载红星(hóngxīng)新闻，报料有奖！）